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篱笆、女人和媒体狗

时间:2021-12-03 03:24  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:事情还得从狗说起。7月24日,也就是3天前。先是汽车之家发布了一篇标注了原创标签的新闻稿:《预售7.98-14.98万 汉腾X7预售价公布》。随后,引来一位汉腾汽车员工在朋友圈的吐槽。 重点在于,这位当事人跟在评论里的那句话连主KV都不上,媒体车马费喂了了,...

  事情还得从狗说起。7月24日,也就是3天前。先是汽车之家发布了一篇标注了“原创”标签的新闻稿:《预售7.98-14.98万 汉腾X7预售价公布》。随后,引来一位汉腾汽车员工在朋友圈的吐槽。

  重点在于,这位当事人跟在评论里的那句话——连主KV都不上,媒体车马费喂了��了,两天后引来汽车之家总编刘涛在朋友圈的公开回应。

  狗,又名“家犬”,和马、牛、羊、猪、鸡并称“六畜”。英文统称dog,拉丁学名Canis lupus familiaris。无论从上万年来人类驯化它们的过程,还是从词源上来看,它都带有家庭成员的意思,本身并没有褒贬的色彩。

  至于“人类最忠实的朋友”的褒义称呼,还是“看门狗、狗仔队”,抑或是“狗官、狗贼”等贬义的说法,无非都是人们主观情感的投射的结果。

  如今,职场竞争残酷,普遍生存鸭梨山大,包括像媒体狗、公关狗、IT狗等等新的说法,更是多了几重复杂的自嘲况味在里面。只不过,汉腾汽车这位员工大概脑子里模糊了一个界限,“xx狗”的说法从自己嘴里说出来那叫自嘲,从别人嘴里说出来那还是叫骂人。这也就难怪,汽车之家的总编要跳起来公开呛声与反驳。其实,狗和狗之间的日常相处方式值得我们思考和参照。它们不光会耳鬓厮磨,时常也会狗咬狗,磨是亲,咬也是爱,原本都属正常。撇开词义的褒贬色彩不说,无论媒体狗、市场狗还是公关狗,都是整个汽车生态圈的一员,也只是其中一环而已。谁都有存在的价值和理由,谁也都离不开谁。不是一家狗,还不进一家门呢。

  回到互撕的事情上来。拿这次撕逼事件的导火索——汉腾X7新车首发,利用赞助2016斯诺克世界公开赛的契机启动产品预售——来说,无论车厂对传播效果的期待和要求,还是媒体对新车预售和现场活动报道质量的把控,都有各自的职业逻辑和衡量标准。

  ▲想必这就是楼主提到的当天活动现场的KV吧(Key Vision主视觉)?在没有更多内部信息披露前,我们无从知晓这篇新闻是记者从现场发回的报道,还是车厂花钱投放的公关稿。不过,无论哪一种,除了流于谩骂的人身攻击和高高在上的衣食父母思维值得商榷外,围绕业务水平、业务能力的批评与争论却并没有错。至少,从最后的结果来看,汽车之家那篇稿件的确换成了更有新闻感的现场图(尽管,“太水”的稿子有没有提高我们并不知道)。另外,从汽车用户和读者利益的角度来说,车厂和媒体的一团和气未必见得就是好事。

  如果“你好,我也好”就能解决一切产品传播的需求与课题,那大家都去喝汇仁肾宝就好了,也没必要在各自工作范畴内死磕,也没必要以用户价值为导向去持续改进工作了。

  时值三伏,天气热爆。除去喂了媒体的“狗”,火爆的热门词汇还有“女人”,她们还有另一个称呼——“网红女主播”。而站在她们身后的推手正是火得不行的直播。今天,今日头条宣布,要给国内所有媒体机构提供完整的移动视频直播解决方案。于是,一种从2016年头就开始流行起来的观点——直播是传统媒体的真正风口——更大范围地得到口耳相传。身为金主的汽车行业,作为垂直类传媒的汽车媒体,也不会置身潮流之外。当越来越多的车厂发布会邀请网红女主播参与直播,当越来越多锥子脸和记者们比邻而坐的时候,媒体老师们按耐不住跃跃欲试的劲头,要么也投身直播大潮,要么感慨世道变了,人心不古。

  那些专注于自身新闻业务能力的媒体人,认证GYZZ-40A直流电阻快速测试仪(40,大可不必担心被这些女人们抢了饭碗。君不见,十年之前,先有前凸后翘的性感车模,后有能坐在车厂老总腿上推杯换盏的美女销售,记者们的日子还不是一样过来了?

  当然,篱笆也在迅速被打破。眼下的巨变,不只是传播形态、渠道和效率,还有网络时代成长起来的年轻人们快速迭代的接受方式和欣赏口味,于是,无论是扮演“传统”角色的车厂还是媒体,都得重新找到自己的角色和定位,立足点和存在感。除了纷纷下海和创业的媒体人,车厂的大佬们已经身先士卒,迈开脚步。举两个栗子。据一位细心的美女记者朋友爆料,被媒体戏称为“施老夫子”的上汽通用副总经理施弘,在把主要工作精力放在销量短板雪佛兰上之后,不仅改称自己是一枚心态年轻的90后,以往文艺大叔范儿极强的灰白色头发也被染成了更显年轻、朝气和带感的黑发。

  另外,据上汽集团公关总监徐敏透露,为了荣威RX5新车发布会跟上合作伙伴阿里巴巴的IT风格与节奏,符合“首款互联网汽车”的产品调性,迎合更多年轻人的口味,集团大Boss们悄悄脱下了西装、领带,自觉换上了休闲服。

  这个移动互联网渗透一切的时代,人人都是传播者,媒体和车厂的身份边界正在被快速打破和模糊。

  变化,可能孕育着进化。就像危和机,总是一个硬币的两面。面对这个不光有互联网造车、汽车生态圈、自动驾驶等等高大上的新玩意,也有相互撕逼一地鸡毛的汽车圈,还是咱媒体界的旗帜青主说得好:啊,一个桃子下肚,媒体��又活过来了。首先,得保证让自己活着,然后,才是怎么活得更好。

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